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科技雲報導原創。 作為全球最大的鞋類製造商之一，耐克最近獲得了一項名為「CryptoKicks」的專利，該專利由美國專利商標局頒發，可以將鞋的所有權進行通證化。 《福布斯》曾將區塊鏈技術列為奢侈品行業重點關注的趨勢之一，那麼以鞋服及運動產品為主營業務的耐克為何會開始涉及複雜的區塊鏈業務？ 號稱能重構世界的區塊鏈，能否改變以耐克為代表的運動鞋服行業乃至整個時尚圈？ ... 消費品破冰區塊鏈 奢侈品品牌不甘落後 據了解，CryptoKicks將通過以太坊區塊鏈運行。這一所有權通證化的工作方式如下：每當顧客購買鞋子時，通證都會被解鎖。 為了促進解鎖，會將10位數字的鞋識別碼連結到所有者識別碼，從而有效地將所有者與鞋子連結起來。 通證將使用ERC-721不可替代通證(NFT)標準，所有連結都將記錄在以太坊區塊鏈上。耐克和用戶都可以通過識別碼依託區塊鏈技術追蹤產品所有權，並驗證其真實性。 ... 除了表示鞋的所有權外，該專利還允許其他一些功能。NFT將記錄與每隻鞋有關的某些基本信息，比如顏色、設計和各種樣式屬性，該專利將為鞋主提供對鞋的更多控制權。 例如，所有者將能夠對可生產版本的數量設置限制。他們還可以將權利授予給能夠混合參與鞋子設計的第三方。 類似於CryptoKitties，所有者也將能夠「繁衍」出其他品種的鞋子。 此過程將具有實際的製造權限，其中每一代的所有權都將與原始鞋相關聯。 根據區塊鏈在消費品中的應用模式進行推測，耐克向通證化的過渡可能出於打擊假冒的目的。在全球市場上，奢侈和高檔鞋類正日益普及。 以中國為例，耐克去年第三季度收入增長了22%。二手鞋交易平臺也已在中國建立，買家可以購買獨家鞋並在二手市場出售以獲利。 這個事件正呈現出區塊鏈經濟的一個新前景，一些鞋子的收藏家會有興趣使用通證來購買一雙珍貴的鞋子。 耐克正在用區塊鏈來「Just do it」，我們將看到一個規模更加龐大的數字經濟市場，而對數字經濟中新增的加密經濟，我們目前只有一些專利。但這畢竟開啟了區塊鏈+消費品的新紀元。 無獨有偶，不僅大眾消費品廠商開始試水區塊鏈，就連奢侈品牌也向區塊鏈投去橄欖枝。 去年5月，法國奢侈品集團LVMH對外推出其首個全球區塊鏈認證平臺Aura。 該平臺可幫助消費者針對路易·威登(Louis Vuitton)及克里斯汀·迪奧香水線(Parfums Christian Dior)，全程追溯其來源及其他身份信息。 ... 這些信息包含了產品所使用的原材料製作工序、生產運輸等每一個環節，使得這些環節全部實現對消費者的透明化，同時，這些信息又只會透露給購買這一產品的消費者，從而實現保密。 Aura旨在通過技術手段追蹤產品從原材料開始的每一個「階段」，從而解決奢侈品及時尚行業泛濫的假貨問題，在這一基礎之上同時做到客戶能自如的管控自己的數據，預防數據泄露。 除了耐克和 LVMH 等實力雄厚的大型時尚財團開始關注區塊鏈的應用，一些獨立設計師品牌也開始以區塊鏈技術為突破點，藉此實現自主品牌的個性化，以期提升消費者的體驗感。 向消費品領域延伸區塊鏈多元應用前景值得可期 「區塊鏈」是一個較為宏觀的科技專業術語，雖然與金融及網際網路產業掛鈎，但其複雜的理論和運行結構，還是很難迅速被普通人理解。 如何將這一抽象的概念具象化地呈現在消費者和普通人面前，以此服務他們，就成為了時尚潮流及鞋服行業面臨的問題之一。 但從耐克和LVMH等行業巨頭的運作上，其實已經能初步觀察到區塊鏈技術在這一行業的運用前景。 2019年，「環保」和「可持續性」已經成為了整個鞋服行業追求的目標。 不僅是來自歐洲的老牌時裝屋及設計師們開始重視並將「可持續性」作為自己的賣點，耐克和阿迪達斯等運動產品巨頭，同樣通過技術研發等手段，推出更加環保的產品。 這股「環保」熱潮不僅不會在短期快速散去，還有可能成為各大品牌的一種長期責任。 目前，由法國奢侈品巨頭開雲集團、歐洲時尚電商平臺Zalando、美國時尚零售集團PVH Corp、荷蘭快時尚零售集團C&A在內，眾多時尚、奢侈品和零售業的巨頭參與合作了Organic Cotton Traceability Pilot項目——項目使用區塊鏈技術和DNA噴霧標記在內的多種技術，用戶可追溯有機棉來源。 未來，這一技術或許就可以運用在各種鞋服產品的原材料追蹤之上。 ... 阿迪達斯今年發布的百分之百循環再利用跑鞋FUTURECRAFT.LOOP，如能憑藉區塊鏈技術，讓消費者完全跟蹤自己球鞋從誕生到重生的全部環節，那麼品牌希望傳遞的環保理念，就能更直觀地呈現在用戶眼前。 如此一來，消費者可以清楚地了解自己所追尋的品牌，是否真正在環保和可持續性發展上做出了努力，從而再去選擇是否為其買單。 ... 另外，區塊鏈在消費品打假領域也應用頗多。 區塊鏈的哈希算法、共識算法及分布式帳本技術構建去中心化體系，能夠保證數據不易被篡改，而通過時間戳技術能夠實現商品的流通數據追溯。 這無疑是防偽追溯的福音，通過生產者、消費者與監督者的數據交叉驗證對假貨製造形成約束，有望在很大程度上打擊假貨。 區塊鏈的分布式帳本會記錄每一個節點，並且一旦記錄便無法被篡改，這在一定程度上可以規避溯源過程中惡意更改信息的行為，也就增加了溯源數據的可信度，同時也一定條件的增加了造假成本。 在流通中輸入各階段信息，企業在後臺監管，讓造假者無從下手。 無論是品牌商還是消費者，一旦發現問題就可以立刻追溯到每一個流通環節。 信任成本作為交易成本的一部分，遠比想像的要高。 以「CryptoKicks」為例，其所生產的唯一的數字資產實際上就是區塊鏈領域中經常出現的 Token，還能包含積分、財產、證書等。 如果進一步擴展的話，也可以代表榮譽標識、身份標識暨確權工具、系統資產量化指標、系統通行證和系統保護等，也就是說可以成為任何事物的權益或價值的代表。 通過讓消費者獲得獨一無二的專屬代幣，可以從各個角度和層面驗證產品的真偽，且由於區塊鏈領域的複雜算法和加密技術，要仿製代幣幾乎是不可能的，且這種仿製與造假完全不同於現實世界的物理化仿製，成本已經遠遠超出了制假行業所能承受的範圍。 可以說，只要品牌官方自身沒有出現技術漏洞，那麼通過「賦予產品專屬的代幣，使用戶追蹤」的防偽手段幾乎是不可攻破的。 目前看來，區塊鏈技術的成熟應用案例大多數還是存在於金融行業，雖然這一技術理念，在誕生之初並沒有任何局限性，但是要在人們的日常生活中大範圍普及，顯然還需要一些時日。 以耐克為代表的一系列消費品牌在這一領域試水，已足以證明區塊鏈值得可期，未來將為時尚潮流行業帶來改變。 【科技雲報導原創】 轉載請註明來源：科技雲報導
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